The goods names that belong to the natural language according to the source of their origin are divided into two substantial groups (names of onym origin, names of appellative origin). The market segment net functions as a factor indicating and underlying social stratification in the perfume and cosmetic naming space. The market segment correlates with consumers' social and economic status mutually. The leading position belongs to the B-component as a bearer of the basic name representing the corresponding item on the consumer goods market. The initial position is connected with the A-brand component, the second position correlates with the B-basic component, the third one is the C-generic name component and the last is the D-functional-descriptive component. The naming integrated complex which represents the perfume and cosmetic name consists of four nominative components functioning in the mutual correlation. The objects of this research are basic naming components that are distinguished within the structure of naming complexes represented in perfume and cosmetic goods. The article deals with the perfume and cosmetic naming register investigation in the aspect of its function as a source of lexical units used for further formation of naming units. Bu amaca yönelik olarak yerli ve yabancı turistlerden toplanan veriler uygun istatistik analizlerle test edilmiĢ ve Fethiye’nin marka denkliğinin, marka tercihine etkisinde marka memnuniyetinin düzenleyici etkisinin yerli ve yabancı turistler arasında farklılık gösterdiği tespit edilmiĢtir. Bu çalıĢmada Fethiye destinasyonunun tüketici temelli marka denkliğini oluĢturan faktörleri belirlemek ve marka denkliğinin marka tercihine etkisinde, marka memnuniyetinin rolünü belirlemek amaçlanmıĢtır. Turizm destinasyonlarının yerli ve yabancı turistler tarafından yeniden tercih edilmesi, mikro açıdan yerel iĢletmelerin kar elde etmelerine ve sürdürülebilir rekabet avantajı sağlamalarına olanak tanırken, makro açıdan ülke ekonomisine olumlu katkılar sağlamaktadır.
Aynı koĢullar her yıl yerli ve yabancı pek çok turisti ağırlayan turizm destinasyonlarının birer marka olarak pazarlanması ve yönetilmesi sürecinde de önem kazanmaktadır. Yüksek marka değeri yaratan ve tüketici temelli marka denkliği oluĢturmaya yönelik yatırımlar bugünün pazarlama anlayıĢında giderek önem kazanmaktadır.
Tüketici davranıĢlarında görülen değiĢimler pazarlama ve marka yöneticilerini tüketici istek ve ihtiyaçları odaklı, algılanan değeri yüksek markalar yaratmaya yöneltmektedir. Tüketici marka tercihlerinde ise memnuniyet, markanın tüketici zihninde yarattığı çağrıĢımlar, genel olarak tüketici tarafından markanın bilinirliği, markanın algılanan kalitesi ve markaya duyulan duygusal fayda ile bağlantılı marka sadakati gibi faktörlerin etkisi giderek artmaktadır. Farklı kategorideki markalı ürün ve hizmetlerin çeĢitlenmesinin yanında Ģehirler, bölgeler, ülkeler ve hatta ünlüler de artık birer rekabet unsuru olarak markalaĢmaktadır. Tüketiciler, istek ve ihtiyaçlarına yönelik olarak herhangi bir ürün ve hizmet grubunda satın alma kararı verirken, alternatifleri değerlendirme aĢamasında geçmiĢe kıyasla daha fazla marka ile karĢılaĢmaktadır. We also contribute by providing managerial guidance to assist in understanding the importance of the role of their organization's name in long-term positioning. We contribute by extending existing naming theory to include innovation districts, a complex organization composed by actors of the Triple Helix. We show how innovation district leaders use more than one classification name for their organization and that these names either tend towards a more strategic or institutional posture. We take an inductive approach utilizing two types of data: exploring the innovation district directors' understanding through direct semi-structured interviews and analyzing secondary data consisting of website and brochures. In this paper we identify how the leaders of 7 innovation districts Ann Arbor Spark, EECi, Porto Digital, Ruta N-Medellín, SK-Skolkovo and TusPark) understand the construction of the names of their innovation districts.
Name plays a fundamental role in defining and differentiating a company within a category.